品牌价值观是指企业在经营过程中所秉持的核心价值观，是品牌持续发展的基石和核心竞争力。品牌价值观的建立需要以下几个步骤：
1.明确企业的使命和愿景：企业的使命和愿景是品牌价值观的核心，是品牌诉求的源头。要通过深入分析市场和客户需求，明确企业的定位和未来发展方向，为品牌价值观的建立提供基础。
2.挖掘品牌的核心价值：挖掘品牌的核心价值是品牌价值观建立的重要环节。企业需要从自身的产品、服务、文化、历史等方面找到与众不同的特点，并将其转化为品牌的核心价值。
3.建立品牌的口号和标语：品牌口号和标语是品牌价值观的外在表现形式，能够直观地传达品牌的核心价值观。企业需要通过精准的语言描述，让消费者能够深刻地记住品牌，形成品牌忠诚度。
4.宣传品牌的价值观：品牌价值观的建立需要通过多种宣传手段进行推广，包括广告、促销、公关活动等。企业需要在各个方面强调品牌的核心价值观，让消费者深刻认识品牌，形成品牌文化。
5.建立品牌的形象和形态：品牌形象和形态是品牌价值观的具体表现形式，体现了品牌的特点和风格。企业需要通过多种渠道设计品牌的形象和形态，使其与品牌的核心价值观相匹配，形成品牌的独特风格。
总之，品牌价值观的建立是一个长期而复杂的过程，需要企业从多方面入手，通过不断的努力和宣传，逐步塑造品牌形象，提升品牌价值。