据匈牙利旅游局最新发布的数据，2024年匈牙利接待国际游客近1800万人次，同比增长11%，创下历史新高。其中，东亚游客增长尤为显著，全年达到45万人次，增幅高达44%，中国游客数量居首，其次为韩国与日本。
匈牙利旅游局首席执行官奥利弗·切森德斯（Olivér Csendes）指出，东亚市场的强劲表现，已成为匈牙利旅游增长的关键动力。今年第一季度，该地区游客人数较去年同期再增40%，有望再创新纪录。
首都布达佩斯与温泉资源成“流量密码”
布达佩斯依旧是东亚游客最集中的目的地，夜晚的多瑙河游船和世界遗产建筑深受游客喜爱，成为社交媒体热门打卡内容。旅游局指出，多瑙河夜游已成为中国游客心中的“布达佩斯标签”。
除首都外，赫维兹等温泉乡村也备受欢迎，尤其受到中国和日本游客青睐。夏季期间，巴拉顿湖和周边文化小镇如圣安德烈、格德勒、维谢格拉德也成为热门选项。
高端消费需求增长显著
数据显示，东亚游客在住宿、餐饮等方面的消费意愿明显高于其他游客群体。高端酒店、米其林星级餐厅、正宗匈牙利美食体验是其主要偏好。同时，传统手工艺和民俗文化体验在年轻游客中也日益受欢迎，尤其受到韩国游客的关注。
匈牙利的浴场文化——如塞切尼浴场和盖勒特浴场——也因其与日本沐浴文化的相似性而广受欢迎。
加码推广 东亚市场将迎持续拓展
为进一步拓展东亚市场，匈牙利将在2025年大阪世博会设立国家馆，进行为期六个月的文化与旅游推广。组织方预计，该世博会将吸引逾2800万名游客，匈牙利国家馆自4月中旬开馆以来反响热烈。
与此同时，近年来航班网络的扩展也为东亚游客提供更多便利。布达佩斯已成为中东欧地区前往中国航线的枢纽，日本游客也可通过中国中转进入匈牙利。未来，匈牙利还计划开通更多通往亚洲的远程航线，其中日本是重点考虑对象之一。
旅游局还将继续与中国、日本的旅游机构与内容创作者合作，通过KOL邀请、线上营销、旅游展会、学习考察等方式，持续提升匈牙利在东亚地区的影响力与吸引力。