有人认为立秋就代表进入了秋季，又有人认为在暑假中肯定是夏季，对于餐饮品牌来说，不管什么季节，只要能为大家提供好吃好喝又好看好玩的新体验、新场景，成为消费者喜欢的目的地就行。近日，星巴克、麦当劳、沪上阿姨等品牌纷纷出招。

星巴克上新

“金桂大赏”联动主题店落地8城9店

星巴克标志性的秋季风味——桂花，已如约而至。与以往不同的是，星巴克今年的金桂饮品不仅都添加了闻得到、看得到、尝得到的真实金桂，更有空间光影的氛围加持：全国城市的9家门店已换装为“金桂大赏”联动主题店，以雕花剪纸非遗技艺呈现的艺术装置，让桂花“开”进了星巴克的门店之中。星巴克成都太古里旗舰店是“金桂大赏”联动主题店之一，已吸引众多年轻消费者打卡。

自2021年起，星巴克开始在浓醇咖啡中融入桂花风味，且每年不断进行创新。今年推出了金桂拿铁、金桂金烘美式以及金桂凤凰单枞茶拿铁。

有意思的是，星巴克选取了全国城市的9家门店，让消费者在门店内感受雕花剪纸非遗技艺带来的金桂大赏。湖北省工艺美术大师、国家级非遗项目省级传承人曹小琴，以湖北鄂州雕花剪纸艺术形式创作了《金桂大赏》，作品表现了四种不同形态的金桂：不仅包括真实自然的桂花形态、融入咖啡豆元素的桂花形态，围绕喝咖啡少女和黄鹤楼周围的桂花也有不同的形态。消费者可在店内的电子菜单板、窗贴等处与这些艺术装置亲密互动。

麦当劳开启“我去麦麦岛啦”主题活动

全国超7100家餐厅同步切换“度假模式”

8月13日，麦当劳中国将开启“我去麦麦岛啦”主题活动，全国超7100家餐厅将同步切换为麦麦岛“度假模式”，为消费者打造夏日旅行目的地。活动期间，麦当劳奶昔也在13家麦麦岛旗舰餐厅限时回归。

8月13日起至8月31日，全国麦当劳餐厅将推出麦麦岛主题限定甜品，包括桑莓云朵棉花糖麦旋风、麦麦岛泡泡汽水、麦麦岛酪酪派等，摇摇薯条也限时回归，并同时上新六款口味粉包。

此外，麦当劳在全国不同餐厅准备了丰富多样的线下体验，创造融合美味、社交、城市生活等元素的新场景。消费者可走进全国任意一家麦当劳餐厅，品尝麦麦岛限定甜品及小食。其中，52家小福主题餐厅特别设置了角色雕像长椅；位于13个城市的13家麦麦岛旗舰店，则提供最完整、最沉浸式的麦麦岛旅行体验，包括：六小福雕像长椅、限时回归的草莓风味奶昔与香草风味奶昔以及特殊版本的“麦麦岛探索证”等。成都市的麦麦岛旗舰店为麦当劳成都第一城餐厅。

麦当劳还推出了麦麦岛旅盒、麦麦岛护照夹、麦麦岛旅行箱、麦麦岛纪念邮册等限定周边，并与“万豪旅享家”、滴滴出行合作，打造度麦麦岛体验。

沪上阿姨

“富桂米麻薯牛乳茶”限定上市

立秋以来，喝上一杯奶茶已成为大家迎接秋季的必备仪式。今年秋季，沪上阿姨精选广西金桂搭配大别山黄茶推出“富桂米麻薯牛乳茶”新品，还有璀璨流金、华丽时尚的限定包装，以及限定买赠的寓意着“泼天富‘桂’”的“桂花雨”摆件，为消费者送上美好的秋日祝福。

2025年5月，沪上阿姨发布《中国现制茶饮膳食营养升级》，提出“每日健康+”理念，并官宣青年演员鞠婧祎成为其首位品牌代言人，通过产品创新+营销升级双驱动，掀起了一波又一波的茶饮消费热潮。此外，沪上阿姨还坚持通过技术升级，以数字化驱动保障产品品质。

今年是沪上阿姨品牌成立12周年，未来沪上阿姨将提供更多款好喝的茶饮产品，陪伴消费者尝遍四季风味。

（何筝 罗文艺）